首页当前，厨电行业正经历一场看不见硝烟的转型战争。消费升级趋势不可逆转，厨电品牌面临更挑剔的消费者以及更残酷的市场竞争。低端同质化产品的生存空间将迅速收窄，中高端产品凭借良好的溢价空间和市场潜能，将成为厨电品牌升级发展的方向。
2006年成立的欧意集团于2016年初全面推出“大健康厨房”战略，旗下的燃气灶具、热水器、吸油烟机、橱柜等厨房产品正成为越来越多家庭的选择。欧意将自身定位为“中国智能厨房系统集成者”并致力于打造整体厨房的智能生态圈，多年来持续提供高品质的智能一体化厨房产品，以满足消费者不断升级的消费需求。《厨卫电器》了解到，2017年作为欧意创新型营销的元年，整体上2017年欧意的表现达到了年初的规划要求。
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欧意集团董事长兼总裁方志明认为，2017年厨卫行业发生着不小的变化。从宏观层面来说，首先虽受整体市场经济环境的影响，房地产行业增速放缓，但城镇化建设带动消费需求的猛增，二三线市场后劲十足；再者在“中产阶级消费时代”的市场大背景下，厨卫产品高端品质化趋向日益明显；而自2016年云栖大会上阿里巴巴提出“新零售”概念以来，“新零售”在庞大的互联网 消费的这片沃土上生根发芽，同时也推动了厨卫行业的消费升级。
在市场经济及消费的环境影响下，品牌集中化是行业的大势所趋，伴随着企业品牌化运作模式逐步完善，由品牌带头牵引的营销模式逐渐出，这是一个正常的行业发展情况。就2017年厨电市场来看，要分几方面来看：从市场宏观环境来说，虽受整体市场经济的影响整体增长速度趋缓，但新农村建设以及城镇化改造刺激了二三级市场的消费需求，这块市场的增长速度依旧惊人。
从企业方面来看，行业的马太效应日益明显，三四线品牌逐渐淡出市场；从产品角度来看，以往“以价取胜”的产品已然落伍，高品质高科技产品成为了行业的新“宠儿”。从消费者角度来看，消费市场趋向高端品质化。
方志明指出，2017年厨电市场的增长点主要在于两个方面：一方面是消费升级，智能化高端产品的占比急速增加，另一方是“二胎红利”、供给侧改革及二三线市场的快速发展都带动了厨卫行业的增长。
产品是营销之本
产品作为企业与顾客间的载体，营销之本，如何做到产品引领市场变得尤为重要。欧意始终坚持智能厨房发展战略，致力于研发符合现代厨房的智能化产品。欧意耗时三年研发、数万次试验，于2016年重磅推出“热蒸洗”油烟机，一经上市，即创下了月销15500台的佳绩，用市场反馈来验证了欧意产品的创新实力。2017年技术再升级，搭载了第六代清洗技术的智净系列“热蒸洗”V6油烟机华丽问世，不仅升级了热风清洗的技术内核，更进一步强化了智能的武装。
产品内核上，相较于2016款“热蒸洗”油烟机，V6油烟机不仅将最大吸力升级至20m3/min，还具备了一键式操作的热风清洗功能，即：利用热空气流动原理，将藏在油烟机内部各个角落的油污、油脂软化溶解，再进行二次加热，烘干内部潮湿环境、彻底去除油污。此外，可随时随地用手机实现物联网远程操控，也是V6油烟机的一大亮点，5寸智能显屏融入多种智能元素，下单买菜、搜菜谱、听音乐等等，让原本枯燥的厨房生活更多了些值得玩味的乐趣。凭借良好的使用体验，欧意热蒸洗V6油烟机赢得年轻消费群体的喜爱。
2017年，嵌入式的微波炉、电蒸箱、电烤箱和洗碗机都出现了爆发式增长，瞄准了消费者的需求，欧意率先发力，积极布局推出了相关的产品。未来的厨电市场，价值因素将会大于价格因素，通过智能科技给产品赋能，这是赢得未来新中产市场的决胜武器，也是产品获得更多溢价能力的基础。
未来，厨电行业的产品升级或将更加聚焦于产品本身，智能型产品还需要进一步探索，线上厨电市场也将进入以结构升级为中心的发展阶段。在家电行业运行进入新常态的情况下，厨电已成为驱动家电市场增长的支柱之一，让厨电市场充满了机遇。
不吝投入，加强品牌建设
据相关报告显示，全屋定制市场容量在1650亿左右，按照我国定制家具综合占比5%的增长速率，2020年定制家居市场有望突破3000亿。可见，面对市场“蓝海”，全屋定制早已从风潮变成了刚需。欧意遵循转型势头，进军全屋定制领域，引领行业跨界整合制造。
据了解，欧意早在2012年与意大利普拉托尼设计机构强强联合，研发出集世界厨房百年艺术与技术精髓为一体的橱柜产品，凭借产品的卓越品质，以及同步于国际的先进技术，成为了“中国橱柜十佳品牌”，服务于更多的用户，并收获了中国消费者的一致点赞。
近日，欧意再次宣布了与意大利设计师Massimo合作成立海外设计中心，致力于打造集“优秀的设计、定制级的服务、领先的科技、欧洲的工艺”四位一体的欧意全屋定制体系，由此欧意率先迈出了打造全屋定制市场版图的第一步。
品牌建设一直以来是欧意大力投入的一块，2017年欧意入驻央视一套，跨入高铁时代承包站台广告，紧接着登机牌广告开启了欧意的飞行时代，更有各个地方电视台的大力投入。
与时俱进，创新营销模式
随着品牌竞争越加激烈和白热化，在当今砍价会、直供价、团购会等乱行其道之时，传统活动平凡，客户感觉疲软，活动效果差，费用比例高，对活动的开展缺乏信心。基于上诉原因2017年欧意首创联动爆破活动模式，展开了“意起拼”联动活动，统一方案，统一部署，统一价格，统一行动，统一激励，统一竞争PK，联合宣传，联合造势。让店面重拾开展促销活动的信心，提高品牌美誉度和市场占有率。
以云南市场为例，在为期23天的活动中，总销售额达383.6万。其中，橱柜店平均销售额达418060元，电器店平均销售额也突破了120476元。据悉，此次爆破活动，欧意成立专业策划执行团队，从前期营销策划、门店主攻方向制定及终端形象改造等方面进行了全方位的支持，为全年业绩增添了浓墨重彩的一笔。
欧意在全面布局线下、升级线下实体店面的同时，已经布局新一代的欧意商城平台，目前正在处在紧张的测试中，将于2018年正式上线运营。平台注重用户的个性需求，因而场景化体验生根发芽，另外，提供全渠道新零售整体解决方案,实现门店通,货品通,库存通,资金通,去中心化流量,全渠道客户沉淀聚合,让零售更高效。新一代的欧意商城平台可实现线上线下的渠道互通，数据共享即时分析，为充分满足消费者个性化的需求，提供多种消费者体验研讨模式，提供修正渠道与多方磋商平台，在最大程度上减少定制成本。
由于传统厨卫市场增长动力明显不足，需求疲弱的局面仍在持续。为此，厨卫企业在不断加快转型升级步伐，通过创新驱动，朝智能化方向发展，引导新一轮的消费结构升级和产品的更新迭代。智能化、互联网 等新技术带来的不仅是舒适的使用体验，也是一种全新的商业模式。
方志明表示，智能厨房系统集成是厨电行业未来的发展方向，而厨房大健康是实现智能厨房系统的最佳途径。通过智能科技真正让厨房大健康落地，绝不是将各种智能化的功能简单叠加在产品之上，而是借助智能科技让厨电产品更趋健康化，再结合社会对健康问题的持续，欧意厨房大健康的推出，将指引行业聚焦智能与健康的关系，驱动创新的一次产业变革。
伴随着消费升级的步伐，新中产家庭将成为未来一体化厨房市场的重要消费群体。欧意通过“智能一体化厨房系统”为消费者带来更健康、更智能的厨房体验。利用前瞻性的战略抢先布局高端智能厨房，欧意将成为引领未来厨房发展的生力军。
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