首页入夏以来，IP雪糕成了大众新宠。如今，就连清华大学都来凑热闹，要推出限定雪糕。
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几日前，“清华大学推出限定雪糕”登上了热搜。
(相关资料图)
原来，是清华大学官方微博贴出了一组雪糕图片，称“清华限定雪糕”上线。
二校门雪糕、大礼堂雪糕、日晷雪糕、紫荆花雪糕、水木清华雪糕、校车雪糕和毕业小人雪糕等一共9款，将清华校园内有纪念意义的元素都一网打尽。
据清华官博介绍，这些雪糕不仅外貌不同，口味也迥异。比如校车雪糕内里是浓郁的苦咖啡，水木清华雪糕是绵密微甜的豆沙，毕业小人雪糕有蓝莓、草莓、香芋三个口味……
看到这里，大家已经迫不及待想要吃上清华雪糕了，还有不少网友排列整齐地问：“吃了能上清华吗？”
甚至还有网友喊话北大，“搞快点卷起来啊”。
然而，就在大家跃跃欲试要去清华抢雪糕的时候，清华大学官博给大家泼了盆“冷水”称：本篇纯属创意，只能看不能吃哦。
原来，这次在全网引发热议的清华大学限定款雪糕属于宣传部门的设计产品，校方目前并没有真正推出。
清华大学，遛粉实锤！
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近些年，这股文创IP出雪糕的风潮愈演愈烈，几乎每个景区IP都有自己代表雪糕。
最开始，只是北京玉渊潭樱花雪糕悄然问世，然后故宫雪糕彻底将景区IP雪糕带火，从此一发不可收拾。
什么兵马俑雪糕、西安城墙雪糕、黄鹤楼雪糕、沈阳故宫神兽雪糕、苏州狮子林雪糕、三星堆雪糕……
文创雪糕之风，从2017年吹到了2021年，几年下来，文创IP雪糕热非但没有降温，反而还在“发烧”。
到如今，五三也凑热闹出雪糕了，清华大学也要来蹭文创雪糕的热度。
文创IP雪糕被人们吃着谈着，带着相关的景区IP也成功出圈，屡屡登上热搜，还不惹人厌烦。
这，就是文创IP雪糕的独特魅力！
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外行看热闹，内行看门道。从营销的角度来看，IP雪糕里究竟有哪些营销逻辑？
1.限定制造稀缺
基本上，所有文创IP雪糕都限定在夏日发售，每日售卖数量还有限，游客们只有到特定的景区，在特定的时间内才能买到。
地域与时间的限定，制造了文创IP雪糕的稀缺属性，这就与饥饿营销的逻辑相同，供小于求，商品就变得紧俏。
这在如今物质丰富的年代里，就显得另类。毕竟，如今绝大部分的商品，都是我们点开电商网站就能买到的。
但文创IP雪糕偏偏不是。于是，人类“越得不到越想要”的心理开始作祟，文创IP雪糕在消费者心中，也有了不一样的地位。
2.颜值提供满足
文创IP雪糕们，其实还有一个共同点——好看！
它们的造型都复刻的是文创IP里最出圈最好看的元素，比如春樱、紫荆花、凤凰楼和大雁塔等，或精致、或古朴、或大气、或华丽，美得各不相同。
而如今又是“颜值即正义”的时代，这些美貌的文创IP雪糕，不仅能够满足消费者对美的追求，还能激发年轻群体的分享欲，成为消费者的社交货币。
还没有出雪糕的文创IP，别等啦，赶紧卷起来吧！
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