二维码营销案例_二维码的应用有哪些

二维码营销案例(二维码营销的目的及成功案例分享)

二维码营销属于深度营销的范畴，营销的难点是供需关系的建立。而二维码营销则可以发挥7P、4C等营销理论和AIDMA、AISAS等营销规则的作用，通过 *** 将供需双方与场景链接或融合。其核心功能是真正实现跨时间空跨行业的供需精准匹配，为各方提供便捷高效的营销决策环境。

在早期的 *** 营销中，供应商通过各种 *** 媒体渠道向潜在消费者介绍他们的产品，并敦促他们迅速做出消费决定。然而，由于主观判断和外界信息干扰，需求方的需求往往不明确，需求方对能够满足其需求的产品的比较以及供应商提供的消费者保护的缺失，使得需求方即使在移动互联网环境下也很难找到真正能够满足其需求的供应商。

(资料图片仅供参考)

二维码的应用

二维码通过程序识别由0和1组成的比特流，用容量近乎“无限”的二进制标记所对应的几何图形来表示数值、字符等组合信息，然后通过可以扫描并自动识别的程序读取图形中所表示的信息。

1.广告

带有二维码的广告内容可以在一定程度上更加关注目标受众的需求和感受，而不是直接生硬地将纯商业内容展现给人们，可以起到有效的缓冲和稳定作用。二维码的付费下载是一种非常常见的“虚实结合”、“营销入口”的应用模式，也正是因为付费下载，二维码得到了广泛的应用，然后营销界才认识到“二维码营销”可以成为一个营销方向并加以研究和实践。考察二维码的统计功能，与营销管理、绩效考核有很强的兼容性。

所以这种广告以客户为中心，把“推”信息变成“拉”客户，是一种灵活的推广策略。在社会竞争压力越来越大，知识和经验物化的情况下，一种符合目标受众心理需求或弱点的方式会有很好的效果。

2.验证管理

以前在电脑和智能终端上的程序登录，每次至少需要验证一次，甚至在运营商追求安全性，避免恶意占用资源影响的情况下，登录程序也要花费几分钟甚至更长时间。但使用二维码作为验证介质后，只需一次正确的登录验证就可以长时间快速登录，可以作为跨设备、跨平台、跨账号的验证介质。优化登录验证不仅为用户提供了便利和效率，也使所有平台都可以获得。

在很多现实场景中，检票统计也因为二维码的优势被广泛应用于车票、身份、导航等方面的识别验证。比如，客人参加会议活动时，迎宾员可以通过扫码获取各种信息，不浪费客人的时间，甚至可以在系统后 *** 成签到、拍照、招待、或者引导优优资源网公告等相应的必要流程，降低人力成本，为客人节省不必要的时间。

3.市场调查

以前，企业或商家在进行市场或公众调研时，需要准备各种信息和资料，甚至在移动互联网时代，还要经过一些操作，才能正式进入调查阶段。被叫到的人失去耐心或者直接拒绝的情况非常普遍，给工作的推进带来了很多阻碍和困难。

在二维码配合移动终端的情况下，针对不同类型的采访对象，展示具体的信息会比以前更加简单方便。调查者只需准备“精致”的工具，配以相应的二维码，就能快速完成调查，并在此阶段植入丰富多样的意识影响信息，让受访者不仅能轻松协助完成调查，而且展示的调查信息也会在一定程度上影响其思维和认知。

总结:

笔者在几次市场调研实验中尝试这样做，结果是选择了轻松自然的演讲技巧的调查数据和针对性问题来营造非销售氛围。然后，他凭借被呼叫者的观察力和说话技巧，找出了触及需求和内心情绪波动的问题。这时候他就表现出了额外准备的具有很强竞争力的信息，甚至在某些情况下，被叫者会“扭转”气氛，当场扫码买单。当然，被叫方直接形成单并不是调查的目的，但事情的另一面可以说明，二维码带来的便利和效率，以及它所表现出来的战略辅助，会给营销人员留下更多发挥空的机会和机遇。

二维码的营销目的

1.营销入口

二维码作为引导和识别的锚点，可以起到链接 *** 信息和真实场景的有效策略的作用。想象一下在 *** 中欣赏厨师的表演，看着高颜值的精致饭菜仿佛能闻到阵阵香味。扫码后，你可以像看艺术品一样观看厨师如何 *** 首选的“商品”，同时挑选更多的美食，观看 *** 过程的情况。

2.方便低耗

不同于以往线下和线上宣传的推广成本和受众接受度的问题，线上对线下将充分发挥二维码在宣传过程中的所有功能，如 *** 端的引流和下载，场端的宣传载体，都可以在悠游资源网上使用，让潜在客户在好奇心和低成本的情况下，更容易了解二维码“门”背后世界的信息。

3.双向统计

通过二维码带参数的应用模式，企业可以根据不同的目标区域、人群、时间段等条件，筛选或优化特定优优资源 *** 目标下的宣传推广内容，实现精准有效的精细化推广运营，提高宣传内容与目标潜在客户心理契合的概率。同时，潜艇和宣传员都可以观察到来源、路线、扫描次数等数据。通过二维码识别技术，以及这些数据衍生出的各种信息，如推荐人、地区、来源渠道、兴趣点等。，这些都有助于优化推广体验，使潜艇能够找到同群属和进一步交流的机会。

4.虚实结合

实现对企业和商家营销环境的高效广告连接，也是将市场发展为机会的过程。在此期间，利用广告的物理媒介直达潜在客户群体，然后通过潜在客户的扫码行为，将潜在客户的注意力迅速转移到 *** 中的营销页面。比如，在真实场景下，开发基于手机等移动终端的扫码识别技术，如APP营销、数字营销、直播营销、WIFI营销等，营造有效的宣传推广环境。

5.心理缓冲

在决定扫描代码之前，客户需要一个强有力的理由来接受企业或业务向他们展示的内容的价值。一个冗长的宣传内容很容易让潜在客户失去兴趣和耐心，而简洁有创意的之一视觉印象效果，结合二维码的引导入口功能，是引起大部分潜在客户好奇心，去除其戒备心理的良好缓冲策略。

总结:

比如很多生活娱乐类的促销活动，消费者的注意力会集中在主观需求和兴趣上，在引流或吸引注意力的信息传播过程中，需要把握受众的焦点。通过分析消费者的需求、欲望、兴趣、好奇心等。从各个角度和层面，重点介绍了诸如马斯洛理论(需求层面)和人性假设理论(辨别层面)以及基于环境的人性十八论(表达层面)在这类活动中，可以完成潜艇对平台的拜访，达到品牌形象塑造、产品体验提升、潜艇关系建立、客户关系提升的目的，并对具体表现和反馈效果进行统计检查。

二维码营销案例

1.莉莉的真正秘密“揭露莉莉的秘密”(经典广告案例)

维多利亚的秘密(Victoria"s Secret)是一个世界知名的内衣品牌，它还为世界各地的女性提供泳装、休闲女装、女鞋、香水、化妆品，甚至相关书籍。始终专注于“性感美丽”的品牌调性，同时通过各种活动不断提升品牌和产品在奢华、跨种族方面的文化内涵。正因为这些原因，维密的活动和广告每年都吸引着全球的目光，其旗下的每一个华丽的模特，都是经过层层筛选和严格训练的，是值得世界关注的独立IP人物。同样美丽的外表下，却有着不同的个性风格。这些主要的、基本的元素，让维密每次发布的广告内容都轰动全球，成为引领全球时尚的先锋。

维密有一场吸引万亿人眼球的产品秀。它创下了1200万美元的高成本和55亿美元的净销售额纪录。在信息传递发达的移动互联网时代，维密没有错过二维码这种“巧妙”的营销方式，以维密天使的魅力吸引人们的眼球，在各种场景中设置维密天使的时尚内衣广告，用大幅面的图片和寥寥数语增强视觉冲击力，用二维码覆盖产品的遐想空进一步强化大众的猎奇心理的驱动力。这种方法充分利用了Vimy品牌的独特资源，如普通大众的基本欲望、品牌产品的核心诉求、品牌形象的调性风格等。，并显示图像。多重诱导增强后，通过二维码技术实现移动端的扫码接入，让Vimy容易接受的广告内容得到赋能。观众在开屏后会对被屏蔽的产品产生各种主观情绪，但同时会比“一眼就能看出来”的广告内容更关注产品。

并不是所有的品牌和产品都适合这种诱导广告模式。首先，品牌方需要相当的公众认可度和支持度，否则会产生负面影响；其次，广告内容必须符合社会文化对等的要求，维密在保守文化市场的二维码广告会造成负面舆论；需要特别注意的是对品牌综合实力的评价。只有依靠真实客观的评价，才能避免事与愿违的情况；必要条件是品牌对舆论和市场环境的敏感度，信息收集的全面性和可靠性，是有效评价的必要条件。

2.阿里和JD.COM的区块链溯源和打假(经典口碑案例)

众所周知,“区块链”技术的应用一直是国际商界研究开发的热点领域。由于其分布式存储、防篡改加密算法和共识机制，以及高效的点对点传输和可靠的可追溯性，与传统的集中式会计信息记录相比，在防篡改方面具有分布式、时间戳和共识机制的优势。

国内两大电商平台所属的集团公司经过多年研发，实现了查记录、正品认证功能，信息追溯到查询的时间、地点、方式、次数，以及产品认证信息、企业、工厂认证信息。一方面，品牌背书、物流仓储管理、区块链防篡改技术、产品相关认证等信息证明了正品认证的权威性，另一方面，依托上述条件形成了保证产品不交换和信息来源的可信度。

在消费端，用途和好处都集中在一个小小的二维码上。在平台上扫码，就能立刻获得商品的检验信息和认证。因为两大集团公司的物流仓储、进出口监管、技术开发能力、规划管理能力，以及多年积累的品牌信誉，消费者无需复杂的验证流程，就能获得可靠的售后保障和心理安慰。

而且由于二维码技术和区块链技术在应用层面的固有兼容性影响，未来各大商业巨头将借助区块链、大数据、人工智能、云计算等高新技术，实现整体营销体系的整合，而无论是企业内部还是资本方，以及渠道、经销商、媒体、 *** 、销售终端以及各类目标客户群体，都可以通过公有、私有、临时二维码，享受到不同于以往的低成本、高效率、便捷的应用。

结论:

这两个二维码的营销案例涵盖了营销中的两个特殊和关键点，可以形成价值流通和推广的售前售后环节。但二维码的前端展示和后端应用，不再局限于场景、形式和方式。

前端展示不仅可以跨越二维形式，还可以借助外部环境和设施的变化，呈现出极具创意和吸引力的展示效果。比如LED动态成像技术和全息成像技术，呈现出立体和三维的全息外观，对视点的聚焦和行为的驱动起到更有效的作用。在后端营销环境建设和应用中，无论是潜在客户还是客户，都可以通过便捷、高效的方式随时随地进行访问和使用，过去需要等待和交互的基本需求都可以借助二维码技术实现。在此基础上，因为有了双向的共同数据，企业或商家也可以降低服务成本，集中精力进行精细化的客户运营管理，增强消费者对品牌和产品的粘性，从而实现自身综合效益的持续增长，以及品牌形象的塑造和提升，内涵价值的提升。

如果你对营销的认识比较浅，可能会觉得二维码的作用似乎很弱。但由于企业营销涉及的逻辑性和系统性，以及构建营销体系和营造营销环境对控制关键细节的重要性。二维码的商业应用引出了新的营销方向，其作用或大或小，尤其是在营销策略的策划及其实际应用中。所以，影响同一个二维码显示空的关键因素在于人和人组成的团队，而不是单纯的二维码本身。

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