全球新消息丨TVB淘宝首播带货2350万 母公司电视广播股价收盘涨超85%

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今天早盘，港股媒体娱乐板块大爆发，邵氏兄弟控股盘中涨超170%；英皇文化产业盘中涨超127%；电视广播盘中涨超98%，截止收盘，涨超85%。A股影视传媒板块也走强，其中上海电影上涨8.99%。消息面上，3月7日晚间，TVB在淘宝平台进行了持续6小时的直播带货首秀。根据截至3月8日零点的TVB与淘宝官方数据，全场直播销售额突破2350万元，累计观看人次超过485万，最高在线人数超过3万。

对于与淘宝达成的合作意向，TVB方表示其预计带来千万港元级别的收益，让TVB在内地庞大的电商直播行业上分一杯羹；淘宝则是看中TVB丰富的艺人资源和扎实内容生产能力等多方优势期望将其“人气”转化为“购买力”，从而让双方实现双赢。据悉，去年4月，TVB就已在抖音平台开通开通账户，现在，除了抖音的TVB官方账号，TVB目前已开通运营三个抖音电商账号——TVB识货（港式甄选）、TVB识货（美味甄选）和TVB识货（香港严选），分别由上海真识货贸易有限公司和广州齐齐整整传媒有限公司运营。

从过去财报中，可以发现，电子商贸业务的比重逐步提高。2021年，TVB的电子商贸业务收入为2.38亿港元，在总营收中的占比仅8%。但在2022年上半年，电子商贸业务就已经占到总收入的25%，收入也由2021年中期的1700万港元激增27倍至2022年中期的4.6亿港元。

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