环球滚动:欧洲杯赞助商_欧洲杯的品牌故事

欧洲杯赞助商(欧洲杯的品牌故事)

(资料图)

随着欧洲杯的开始，球迷期待的“足球之夏”如期而至。对于各大品牌来说，一场营销盛宴正在悄然来临。

众所周知，本届欧洲杯共有十家全球赞助商，来自中国的海信位列其中，成为首家赞助欧洲杯的中国企业。通过这篇文章，我们来说说欧洲杯和它的赞助商的故事。

“欧洲无弱旅”是欧洲足球留给很多人的基本印象。这个诞生在悠游资源网上，被称为“丹麦童话”和“希腊神话”的比赛，因为今年史无前例的引入了24支参赛队伍，吸引了更多粉丝的想象力。像威尔士和冰岛这种首次能进欧洲杯的球队会不会扮演黑马的角色？

虽然不到最后一刻很难揭晓冠军的悬念，但毫无疑问，随着参赛球队的增多，本届欧洲杯也备受关注。球迷的广泛关注，给欧足联和东道主法国带来了很多发展机会。更重要的是，这对赛事赞助商来说是极好的消息。

一场品牌营销盛宴。

其实2016欧洲杯组委会很早就开始了赞助投资之路。当时，欧足联与创意艺术家机构(CAA)的子公司CAA Eleven达成合作，聘请后者作为欧足联国家队比赛的官方推广 *** ，全权负责2016年欧洲杯的转播权分配、赞助销售和授权。当然，CAA Eleven也不负众望，在版权发行和赞助销售方面成绩斐然。

据悉，在版权分配方面，CAA Eleven已经收取了1.5亿美元。赞助方面，欧足联和CAA Eleven定制的赞助结构与2012欧洲杯类似，由10家全球赞助商和6家国家赞助商组成。今年欧洲杯的赞助商名单中有很多国际知名品牌。麦当劳、可口可乐、嘉士伯、Orange、Socar(阿塞拜疆石油公司)、土耳其航空空、阿迪达斯、品牌轮胎、现代起亚以及来自中国的家电巨头海信成为2016欧洲杯全球十大赞助商。本次比赛的六家法国当地赞助商包括法国农业信贷银行、Arbitel-HomeAway、法国博彩、法国邮政、Proman和法国国家铁路公司。

有趣的是，无论是全球赞助商还是法国本土赞助商，都为本届欧洲杯提供了一些专属的增值服务。例如，法国邮政负责邮寄本届欧洲杯的所有门票，而阿迪达斯提供比赛用球，并在世界杯期间为志愿者和工作人员提供着装。现代起亚和土耳其航空空承担了为参赛团队提供法国境内旅行的任务。

“走与众不同的路”的本地赞助商

不过这种现象我们公司空已经习惯了。如今竞争越来越激烈，赞助商为赛事提供一些相应的增值服务似乎成了标配。本届赛事全球10大赞助商中，来自法国的通信巨头Orange似乎有点“标新立异”。

法国更大的电信公司Orange于2015年10月签约成为2016年欧锦赛的全球赞助商。其实在此之前，Orange已经在体育营销领域留下了不少足迹。自1999年以来，这家电信巨头一直是法国豪门巴黎圣日耳曼的主要赞助商。目前，Orange还是法国橄榄球俱乐部Stade Toulousain的官方合作伙伴。此外，Orange还与英国电信巨头沃达丰联手，收购了西甲的数字转播权。或许，细心的国内球迷在最近几天看欧洲杯的时候，可能注意到了这个品牌。

事实上，Orange作为一家法国公司，2014年与英国T-Mobile合并，并入英国通信公司EE。不过值得称道的是，其总部仍设在巴黎。可以说，Orange仍然是法国乃至欧洲大陆最炙手可热的通信提供商。目前其移动业务主要分布在欧洲7个国家，其中有6支国家队进入了法国欧洲杯。基于这一背景，Orange的董事长Stphane Richard认为他的公司在这场竞争中更加重要。

“我们赞助了上届欧洲杯，那是在波兰和乌克兰举办的。然而，这场比赛对我们来说更重要。本次大赛共有六个参赛国家，西班牙、比利时、法国、斯洛伐克、波兰、罗马尼亚，都是我们的重要市场。当然，更重要的是，法国作为公司的发源地，成为了大赛的主办国。这种组合令人难以置信，我们希望在此基础上继续发展。来自世界各地的Orange用户都在分享足球带来的 *** ，作为一家法国公司，我们无疑会参与其中。

粉丝是品牌营销的重点。

当然，更重要的是，作为本届欧洲杯的官方赞助商，Orange还将享有相当大的品牌营销机会。对于熟悉体育营销魅力的公司来说，这绝对是一个“路过，不要错过”的绝佳机会。Orange负责品牌推广的高级副总裁Beatrice Mandine在接受采访时表示，“我们的口号是"(Orange赞助你"，这是我们努力的核心。”

“通常品牌会关注这项赛事的超级巨星，但我们希望更多地关注粉丝本身，他们让这些赛事变得极其重要。他们是任何比赛中最重要的部分。没有观众，体育将不复存在。因此，在2016年欧洲杯期间，我们将专注于球迷庆祝这一事件。”

从公司副总的言谈中可以看出，橘子君在此次赞助营销中采取了“以粉丝为中心”的策略。据悉，他们将陆续免费送出3000多张比赛门票、200多个VIP包厢体验机会和20张欧洲杯决赛门票回馈球迷。比阿特丽斯·曼丁说，“球迷是体育的灵魂。我们不想只是把球票(随机)给球迷，而是回馈给始终坚定不移支持球队的球迷。我们的志向是让球迷登上本届欧洲杯的中心舞台，让他们(对足球的)热情得到充分认可”。

本届赛事每一个比赛日，Orange都会携手其形象代言人齐达内评选出一位“更佳球迷”。基于球迷在比赛中的 *** 和热情，当选的球迷将获得一张决赛门票。这样的举动可以看作是嘉士伯“更佳粉丝”活动的翻版。此外，粉丝可以使用# OrangeResponsorSyou发布推文。每天都有幸运的粉丝会登上巴黎著名地标——埃菲尔铁塔，获得菲比在相关品牌活动中不同寻常的体验。而且欧洲杯期间，Orange的老用户会获得相关优惠套餐或者其他增值服务。

增强的4G信号和独立WIFI

Beatrice Mandine说，“对我们来说，真正的焦点实际上是在场边。我们想支持比赛背后的球迷。没有球迷，比赛的氛围、 *** 和热情将不复存在。而且场外的讨论和对话可以让欧洲杯充满活力。(因此)我们希望我们的粉丝是历史上联系最紧密的粉丝。”

Beatrice Mandine之所以这么说，是因为Orange作为本届欧洲杯的通信提供商，将会做出一系列努力，确保赛事期间的移动 *** 和通信线路能够承受数百万游客同时到访所带来的压力。此外，作为2016年欧洲杯准备工作的一部分，Orange还安装了一条贯穿法国的光缆。这个项目可以为在球迷区观看比赛的数百万球迷提供增强的4G信号。这些总长超过10万公里的电缆无疑将改善球迷和法国民众在赛事期间的欧洲杯体验。

此外，作为Orange“连接计划”的一部分，他们还在部分课程中安装了独立WIFI。对此，Orange的一名董事皮埃尔·路易斯(Pierre Louis)表示，“我们不想靠运气做任何事情。我们的目标是让每个人保持联系，即使是在球场上”。同时，他也坦言，“这是一项艰巨的任务，但我们对自己的努力充满信心和自豪。在当今世界，联系意味着一切，我们希望人们将这项赛事算作历史上联系最紧密的欧洲杯，同时记住，橙色为本届欧洲杯提供了这种联系”。

赞助商和欧洲杯遗产

在这次比赛中，Orange派出了一支800多名员工，200名工程师的强大队伍，当然这个项目也是非常庞大的。该公司一名负责人Guillebon指出，这项赛事不仅有利于欧洲杯本身，也将为法国带来巨大利益。他说，“目前，有些桅杆是临时的，但有些会成为固定装置。在包括法兰西体育场在内的三个体育场中，我们希望提供长期的WIFI连接。最终，我们的赞助不仅是为了服务欧锦赛，也是为了更好地服务法国”。

该公司的创始人理查德还补充道，“作为一家法国公司，我们为2016年欧洲杯落户法国感到自豪。为了我们自己和法国，我们会尽全力让欧洲杯取得巨大成功。”

不得不说，Orange为欧洲杯打造的传播工程看起来野心满满，一定会给球迷和法国人民带来实质性的好处。作为2016欧洲杯的官方赞助商，并且公司的大本营植根于法国，Orange有足够的动力在“连接”方面为本届赛事和法国留下宝贵的遗产。

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随着2016欧洲杯的正式开幕，“你方唱罢，我们登场”的品牌营销活动也将此起彼伏。对于Orange这种植根于法国的通信巨头来说，它在本届欧洲杯上的作用，或许会为2016年欧洲杯留下一笔浓墨重彩的遗产。

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